伴隨著文化旅游的需求提升，以文旅產品為核心的小鎮建設如火如荼。文旅小鎮逐步成為旅游產業中非常重要的產品，受到了越來越多游客的歡迎。從概念上來說，文旅特色小鎮是以文化旅游融合為依托，以文化基因和文化元素提煉為核心，以創意和再生設計為手段，對屬地特色自然資源、人文資源、產業資源等關聯性資源進行一體化深度整合后，以系統化的特色文化標識為指向而構建的文化、生態、生活、產業有機融合的生態型空間體系。

文旅小鎮與特色小鎮一脈相承，具備特色小鎮的特點，即以“產業”為核心，重在“特”色。然而，文旅小鎮又不等同于特色小鎮，文旅小鎮的核心產業在“文旅”，是一個高度重視文化內核的旅游業態。

標識導視系統在文旅小鎮與特色小鎮中更是起到至關重要的作用，標識系統簡而言之是結合環境與人之間的信息界面系統，導視具有標志、信號、說明、指示等含義。而旅游景區標識系統不僅只是起到景區景點的指引、標識、導游、景觀介紹等作用，也是旅游景區形象名片和文化展示窗口——游客的每一次駐足，無形中都是對景區文化的一次識讀、記憶和審美感受。因此在旅游景區標識系統設計中要充分考慮文化元素的有機融入。

一、旅游景區標識系統為什么要加載文化元素

國家政策要求旅游景區標識系統具有文化性和特色性。

根據國家《旅游景區質量等級的劃分與評定》規定，要求各類引導標識造型特色突出，藝術感和文化氣息濃厚，能烘托總體環境；公共信息圖形符號設計精美、特色突出，有藝術感和文化氣息。

解決旅游景區標識系統同質化、無設計等自身問題的主要手段。

當今旅游發展對文化性提出了越來越高的要求。而作為旅游景區公共服務設施的標識系統，在現實中還存在沒有主題，千篇一律、沒有特色，抑或粗制濫造、沒有細節等問題。

當地文化是設計創新的重要源泉，需要擴大設計視野、加大取材廣度，豐富設計手法。只有從文化上去挖掘，才能設計出屬于景區自己獨特的、具有內涵的標識系統。

富有文化的標識系統是旅游景區形象推廣、文化傳播的重要媒介。

標識系統設置的宗旨就是信息傳遞，它的功能屬性也決定了它往往出現在非常明顯的公共區域，并且在游客視野中的出鏡率極高。

旅游景區應充分利用好這一特征，注入文化內涵，將之開發成不僅只是準確傳遞空間、方位、路線、景點景物信息，也是傳遞景區形象和文化的名片和窗口，使游客快速了解當地的特色文化，帶動景區經濟的發展、文化的傳播以及知名度的提升。

二、旅游景區標識系統如何加載文化元素

1.文化主題的確認

文化是靈魂，影響著景區標識系統的個性化設計和建設。第一步就是要研究景區所賦存的特色文化，從中甄選出獨特的文化主題，并在景區標識系統的建設中予以彰顯。

2.文化符號的提煉及運用

根據主題文化，從山川地貌、建筑構筑、生物形態、人文風俗、工巧技藝等方面進行挖掘并提煉，將具體事物、事件、場景和抽象的精神、理念等通過特殊的圖形表達出來，形成其獨特的文化符號。這些文化符號往往既是主題文化的特色元素，也直接影響或支配著景區標識系統設計，如造型、飾紋、色彩、字體等。

山川地貌：包括名山大川、獨特地貌等。主要偏向于對其大的“形”和“勢”的提取，最后的符號以抽象簡潔為主。另外也會考慮其色彩的利用。如提取重要山脈的輪廓，作為標識系統紋飾及形象符號，既是一種地域的表明，又是一種自然信仰和崇拜的體現。

建筑構筑：包括當地特色的建筑物、橋梁、雕塑小品等。主要偏向于利用其單體整體或者特色局部的形體、結構、色彩等，通過分解、提煉、重構等藝術手法，把握和展現其最本質的特色。如提取徽派建筑的馬頭墻和屋頂樣式作為標識系統造型的主要構成，形成徽派風格的標識系統。

生物形態：包括當地特色的植物、動物及其他生物。主要偏向于對生物形態的簡化和衍變。動物形態的挑選往往還會考慮其最有特色、最具代表的形態動作。比如袋鼠跳躍瞬間騰空的動態形態。

人文風俗：包括服飾、婚俗、游藝、禮儀、傳說等，主要偏向于對人文風俗的深刻領悟和圖形化視覺再現，表達場景氛圍和情感精神。

工巧藝術：包括皮影、剪紙、蠟染、竹編、根雕等工藝物品、符號圖形及其采用的技藝。主要偏向于符號圖形的直接利用或再加工利用，挖掘工藝物品精髓元素并圖形化呈現，以及利用傳統技藝手法進行現代化表達。

3.建造材質的選用

景區標識系統建造的材料要與本景區的文化定位和環境相吻合。就地材料一方面本身就帶有地域屬性，是地域個性的活標簽。

另一方面，很多就地材料具有濃郁的文化內涵和美好寓意，因此就地取材是最佳的選擇。可以借助就地材料的文化屬性和材質肌理的細節表現，來傳達地方文化特質，并能很好地融于場地空間。