品牌的本質與規律就是價值、利益、心智與關系。傳播是解決受眾者的認知問題，識解決品牌心智的問題。旅游既是新鮮的、充滿誘惑的，又是陌生的、充滿未知的。景區完善的標識導視系統能夠代表景區的一個符號，成為旅游者間口碑相傳的景點。

在旅游景區中，如果沒有完整清晰的標識系統，旅游就會變成探險，旅游者的安全感會受到極大影響，進而使旅游者體驗滿意度大打折扣。

因此，需要對旅游景區的標識系統進行“旅游化設計”，標準化設計的同時挖掘景區標識自身特色，使其真正融入景區，利用多種表現形式將標識打造成景區的特定符號，發揮旅游景區標識系統的最大價值。不僅僅是標識的“標識”，也可以成為景區的一道亮麗風景，可以成為旅游者體驗景區主題文化的線索，以及旅游者體驗的重要組成部分。

1.強化景區的主題線索

標識系統最重要的作用就是導引旅游線路，成為旅游者游覽過程中從始至終都需要關注的“核心吸引物”，更容易潛移默化地向旅游者滲透景區的主題特色。對于具有特色主題游線的景區，標識系統可以起到“強制化游線”的作用，進一步強化旅游者對于景區主題特色的印象。

2.完善旅游者的游憩體驗

標識系統通過旅游化設計本身可以成為景區景觀系統的一部分，而成為一道靚麗的風景，部分標識可以成為旅游者的“拍照點”和“興奮點”，在其固有功能的基礎上，增加景區的吸引力，使旅游者更加容易記住景區，獲得良好的游憩體驗。

3.宣傳景區的創意營銷

標識系統可以成為景區創意化營銷方式，傳統的營銷“轟炸”可能會遭到旅游者的反感和抵制，而融入景區標識系統的推廣與營銷會對旅游者產生潛移默化的影響，使旅游者不知不覺地接受景區的宣傳營銷。另外，在景區主題指導下設計的特色、個性、有趣的標識系統又成為能夠代表景區的一個符號，成為旅游者間口碑相傳的一個傳播點。

旅游景區標識系統的建立對景區形象以及旅游者旅游體驗的提升有重要作用。由于不同文化背景下的理解差異，語言不通暢，異地旅游的旅游者旅游效果受到影響，因此必須通過標識系統的建立以解決旅游者對景區文化從可見到理解，再到可記憶和可認知的問題，最終獲得安全、暢通、滿意的美好旅行體驗。

要成為真正有影響力、吸引力的景區，還需要產品IP，也就是內容為王，因為旅游本質上就是一種異域化、異質化的生活。標識導視設計是旅游景觀的內在稟賦，是旅游商品的淵藪和依托，是旅游活動的表達意象，是旅游演藝的發掘點和凝聚點，甚至是功能布局的設計依據，更不用說旅游標識和形象定位了。