Kevin Lynch,The lmage of the City：“恢弘的城市中，我們遠非單純的看客。在城市大舞臺上，我們與其他參與者一起，成為它不可或缺的部分。我們對城市的觀感常常不是一成不變，它可以十分片面而分散，并與其他觀感相互交雜，彼此影響?！?/p>

以后在北京，那種臨街店鋪全部改成同一招牌的行動，或許要停止了。

9月29日，北京市城市管理委會同市商務局制定的《北京市商業街區店鋪招牌設置規范（試行）》開始面向社會公開征求意見，意見征求時間截止到10月12日。

征求意見稿中最引發大眾關注的內容，即是表明了店鋪招牌“可以由設置人自主設計，同一街區內的店鋪招牌不宜采取統一樣式、統一色彩、統一字體等同質化方式設置。”

事實上早在2017年，北京市城管委就曾經制定頒布了《北京市牌匾標識設置管理規范》，對企事業單位設置牌匾標識提出了明確且細致的要求。

不過在實踐執行中，包括北京在內，全國多個城市在戶外廣告、街頭店鋪牌匾、標識上大力整治，曾經涌現出不少“千店一面”的現象——即一條街上的商戶除了店名不同，店招的材質、顏色、大小甚至字體都一模一樣，被認為單調乏味、缺乏美感，難以體現商業經營的活力和特色。

丑的“整整齊齊”的招牌

據說去年上海常德路的店鋪招牌“一路統一”：同樣的高度，黑底白字，更無語的是街道中心擺滿了黃花，讓人感覺走進了靈堂，充滿了清明節的氣氛。

這個當然有點詭異，可其他的也好不了多少，現在無論哪座城市，街道上的店鋪招牌基本都是這種“極簡風格”：統一尺寸，統一底色，統一字體，統一字號。

比如“番茄炒蛋”式的

看上去整整齊齊，井然有序，卻毫無美感，甚至分不出哪家賣的是什么，想吃碗面，卻進了藥店，真是尷尬又搞笑。

大城市要整齊，小城鎮樓房高低不齊，就要統一。

許多小城鎮的商業街，招牌雜亂無序、老化破損，容易影響樓上居民的起居生活，也有損壞掉落砸傷行人的風險。為了節約成本也不講究美感，反而形成牛皮癬遍布的視覺污染。

整齊了，也統一了，特色沒有了，招牌的靈魂也就沒有了，反而更丑了。

總結：一個店面給人的第一印象首先是它的門面，門面上的特征便是門面上的裝飾—門頭(門面入口位置上將標識、符號、構件等強化形成具有裝飾感的構筑物)，門頭是門面入口中的重要的構成元素，做為一個店面外部標志，代表著它的性質、特征、風格、文化、因此，門頭設計的好壞直接影響到店面的自身形象?，還會間接地給一條街道，一個商業區帶來一定的影響，差異化的品牌設計才能激發藝術創作審美的共鳴。