在社會進步和商品經濟日益發展的影響下，現代會展也趨向多元化發展，會展場館的設置日益齊全，功能也從單一的展示、會議逐步發展成為集展示、會議、購物、休閑、餐飲、消費娛樂、文化于一體的綜合性場所。

面對復雜的會展空間環境，人們對其中的導視系統也提出了越來越高的要求，完善的會展空間導視設計不僅僅給人們指引方向、提供服務信息，創造了人性化的環境，更集文化性與藝術性于一體，提升會展空間的整體形象。

而在眾多的導視設計語言中，色彩識最具有視覺信息傳達能力的元素，是形成可識別性、系統性和圖形語義性的重要表現手法，它作為一種感性的導向方式，就文字和圖形所無法替代的功能，且不單單給人以美的享受，它還能夠營造氣氛、創造和諧意境。

會展視覺導向標識系統的整體思考

導向標識系統是傳遞信息的媒介和工具，一個健全的導向系統暗含一個假設，那就是假設尋求導向標識幫助的任何人，都是第一次來到這個環境。通過導向標識周到、簡潔的引導，人們能夠順利地到達目的地。

依據這樣一個假設，要將會展區域錯綜復雜的環境信息準確迅速地傳達給參觀人員，使需要環境信息的人們快速得到標識指示，就必須以參觀者為本進行導向標識設計。

展會期間，尤其是一些大型展覽，有來自國內外的大量觀眾前來觀展，復雜的觀眾群體具有多樣的需求與最終目的地，這對導向標識系統的完善程度提出了較高的要求。通過對整個場館的布局、功能分區、道路分布、人員分流情況進行一系列分析，筆者在充分考慮人們尋路行為模式與視覺運動規律的基礎上建構起導向標識系統的框架，在標識類別、點位設置和線路安排上提出一些方案。

1.導向標識系統的分層布點設置

會展場所的導向系統設置都要以人的參觀需求為中心來審視和布置點位。大型展覽會場是一個感知場所，展出的內容第一時間和觀者見面，這和城市中、商業步行街上漫無目的的閑逛或者某領域偶爾舉行的交流會不同，博覽會的交流是有目的的，并按照一定程序進行。從功能和氣氛上來看，博覽會場所與火車站、飛機場有相似之處，它們都具有宏大的建筑物和眾多的技術設施。標識導向系統設計以會場空間的一個特征作為視覺交流的手段，首先應對整個展示區域有個完整的分析研究，然后再處理各類標識牌所在的位置、信息承載體、表面文字與圖形的結構、色彩的應用處理等相關問題。在布置會展場所的導向標識時，設計師可根據展館導向標識系統“由遠及近、由大到小、由淺入深、正確指引觀眾進出園區”的原則，進行標識分層規劃布點。

①可將展覽場館的結構布局分為幾個層次，根據每個層次的具體情況和不同需求，設置對應內容的標識牌；在設計標識牌的內容和設置時，要按大、中、小節點的層級來考慮，同時將各類標識信息分為大節點、中節點和小節點：大節點設置在觀眾密集的展廳出入口及主要道路交叉點處，提供的標識導向信息主要涵蓋展館的出入口、各大展區的主要通道、展館以及大型服務設施；中節點設置在人群分流的各支路口和公共區域、各展區廣場、地鐵站不同出口、公交車站旁，為觀眾提供詳細的展廳信息導向服務標識；小節點標識信息主要提供具體展廳內的導向信息，導向內容詳細，涵蓋范圍小，方便觀者尋找。

2.導向標識系統指引下的參觀線路設計

合理的安排參觀線路可以使參觀者在輕松的環境下和科學有效的時間段內完成整個參觀過程。安排好參觀線路，能夠為會展的導向系統打好基礎，是實現觀眾輕松、有效觀展的直接保障。觀眾在觀展的整個線路中都有一定的規律性，觀眾的線路安排一定要注意幾個重要的環節，如看會展前先買票或拿入場證，在什么位置辦理，此后可能在門廳等候，再參觀各個展廳，最后尋找出口離開。因此，在會場展示空間中對觀眾參觀線路的控制應圍繞觀眾的流向、流量、流速和布展方式進行合理的設計。

大量的觀眾必將帶來不同的觀展訴求，因此可將來參觀展覽的觀眾劃分為有目的的專業觀眾和無計劃的觀眾。有目的的專業觀眾有明確清晰的目的地，按照規定的參觀路線行走，此類觀眾主要依靠標識的導向信息為參考，并從各展廳平面展示圖上選擇準確快捷的路線。無計劃的觀眾群體事先沒有明確的觀展目標和觀展路線，參觀行為相對隨意，主要依靠標識提供的路線安排選擇下一目的地。不同的觀眾觀展方式將對會展場館導向標識系統產生不同的需求。針對上述情況，會展的視覺導向標識一方面為觀眾提供各種行為目標的選擇，另一方面為觀眾提供尋找目的地的服務，既能滿足不同觀眾的需求，又能在緊急狀況下或人流密集時起到疏散人群和調整的作用。

3.明確導向系統的視覺形象

會展場館導向系統的設計理論源于傳統的企業形象識別系統這一理論，兩者在設計上具有共同特性。首先要明確展會整體的視覺形象，企業形象識別是針對企業進行的，而展覽場館導向系統是面向整個展覽場館和展覽內容來考慮的，兩者都是將信息圖式化與形象化的結果，兩者的設計對象都是對于主體信息的具體傳達。在設計展會的導向標識時要根據展覽場館中展覽的內容和主題進行，并且對整體環境和氛圍要有全面的考慮。對導向標識進行整體設計時要采用統一的色調、統一的視覺元素、統一的載體造型樣式、統一的風格等。在統一的整體效果上運用局部的變化活躍整個標識系統，營造豐富的視覺導向標識形象。這樣才能夠使展覽場館導向系統融入整個展覽氣氛，使得導向系統成為場館環境和展會形象的組成部分。

結語

會展視覺導向標識系統是一個非常龐大的系統工程，以觀眾為服務對象，充分考慮人群的生理和心理需求，體現著設計的人性化服務。會展場館需要標識導向系統為其服務，同時其也為標識導向系統提供了展示其魅力的空間，又能凸顯和展示整個展覽活動的視覺形象。導向標識系統在實現信息傳達功能的基礎上給觀眾以視覺享受。會展的導向標識系統設計研究還需進一步改善，它是場館規劃建設中必不可少的環節，從中我們可以體會到人文關懷和社會文明程度的提升。